Pupa per Sanremo 2024: lo spot on air durante il Festival

Per Sanremo 2024 abbiamo realizzato per Pupa Milano uno spot da 30” (con anche una versione 45”) che andrà on air in occasione del Festival. Il progetto arriva dopo la vittoria della relativa gara e racconta una storia d’amore e libertà con un tono leggero e cinematografico.

Una sposa, un colpo di scena e una scelta di libertà

Si apre tutto con un matrimonio “classico”: lo sposo all’altare, la chiesa piena, la sposa pronta a fare il suo ingresso. Poi, poco prima delle promesse, irrompe un’altra donna: trucco segnato dalla pioggia (o dalle lacrime), un gesto della mano, e la scelta diventa inevitabile. Le due scappano insieme e salgono su un autobus, verso una nuova vita.

Una citazione pop

Nel racconto c’è una chiara citazione a “Il laureato”, ma con un epilogo diverso e contemporaneo. E c’è anche un’idea che ci piace molto: un make-up non perfetto può rendere le emozioni ancora più vere, perché non nasconde niente e non finge.

La polemica e le reazioni dal mondo della comunicazione

Come spesso succede quando una storia sceglie di rappresentare la realtà senza filtri, sono arrivate anche reazioni pubbliche. Tra queste, l’intervento del senatore Simone Pillon (Lega), che ha criticato lo spot parlando di “normalizzazione” delle relazioni omosessuali e di un Festival “diventato LGBTQ”. Sul fronte dell’industria pubblicitaria, è intervenuta Marianna Ghirlanda, Presidente di IAA – International Advertising Association, definendo il film “bello” e “delicato” e sottolineando il messaggio positivo di libertà, oltre al fatto che non ci siano scene esplicite come un bacio.

Produzione e pianificazione Lo spot è stato prodotto da Skipless con la regia di Martin Werner. La pianificazione TV è di OMD Italia, mentre per il digitale è a cura di iProspect.