“Io mi rifiuto”: con RAP Palermo lanciamo una campagna per segnare il cambiamento sui rifiuti

Palermo ha bisogno di un cambio di passo profondo su gestione dei rifiuti e senso civico. Per questo RAP S.p.A. – Risorse Ambiente Palermo ci ha scelti per una campagna di comunicazione che punta su un messaggio semplice, emotivo e simbolico: Io mi rifiuto.

Un gioco di significati che diventa una presa di posizione

“Io mi rifiuto” funziona perché gioca volutamente su un doppio senso: da una parte il rifiuto fisico, cioè l’immondizia; dall’altra il rifiuto morale, la scelta di non accettare più incuria, indifferenza e comportamenti incivili come se fossero normali.

Quattro volti di Palermo, un messaggio comune

A dare forza al messaggio ci sono Ficarra e Picone, Stefania Petyx e Pif: quattro protagonisti amati e rappresentativi della città. Ognuno porta lo stesso gesto di dissociazione, con frasi che suonano come un patto personale e collettivo: rifiutare il degrado, rifiutare l’abbandono dei rifiuti, rifiutare di voltarsi dall’altra parte.

Una campagna multicanale tra affissioni, stampa, web, social e TV

Abbiamo progettato la campagna per vivere su più mezzi, così da raggiungere pubblici diversi e presidiare la città (e la conversazione) con continuità: affissioni, stampa, web, social e TV.