Il rebranding di FAI e la campagna 2024 “I Luoghi del Cuore”

Il FAI (Fondo per l’Ambiente Italiano) ci ha scelto come partner strategico, al termine di una gara, per il rebranding e per la realizzazione dell’edizione 2024 de “I Luoghi del Cuore”, il programma nazionale che coinvolge gli italiani nella tutela del patrimonio culturale, naturalistico e paesaggistico, in collaborazione con Intesa Sanpaolo.

“Basta poco”: il messaggio al centro del progetto

Il cuore della campagna parte da un’idea semplice e concreta: basta poco per salvare un luogo a cui teniamo. Abbiamo costruito il racconto proprio attorno a questo: sfatare l’idea che servano grandi sforzi per proteggere il patrimonio, e mostrare quanto sia facile e immediato votare e candidare i propri luoghi del cuore. Un gesto accessibile a tutti, che può fare davvero la differenza per i siti che rischiano di essere dimenticati.

Un lavoro completo: strategia, creatività e nuova identità visiva

Abbiamo guidato la riprogettazione dell’intero progetto: dalla strategia alla creatività, fino al restyling del logo e della brand identity, con un approccio pensato per coinvolgere le persone in prima persona e toccare l’emozione legata ai luoghi a cui ciascuno è più affezionato.

Canali e linguaggi: TikTok, Meta, Google e una presenza anche su affissione e stampa

Abbiamo lavorato in modo mirato su ogni canale, adattando linguaggi e toni: dalla leggerezza dei contenuti per TikTok, alla narrazione più emotiva su Meta, fino alle creatività su Google (incluso YouTube), senza dimenticare l’impatto visivo di affissione e stampa.